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广告人，不得不看的五个新闻

 

-----第一新闻眼：

-----广告主、学者共同终评第三届“广告人·中国”实战案例奖-----

    2007年8月19日，北京通州，月亮河度假村。

    历史应该记住这一天，因为，她注定会成为中国广告发展历程中的一座航标，因此，必将会得到业界共同的注视和不断地回望。

    因为，在这天，在这里，有13位来自中国优秀品牌的代表，企业广告的领军人，以及4位高校学者和行业专家受邀前来，为第三届“广告人·中国”实战案例奖完成最终的评审。对于中国广告界，这是具有划时代意义的一件大事，她向业界宣告：中国广告的广告主时代已经到来了！

    以往业界的案例评奖，都是属于那种自说自话，自选自评，就像卡拉OK一样自娱自乐式的案例评奖。随着时代的进步，随着行业的发展，这种评奖方式已经越来越失去了它的核心价值和存在意义。因此，由中国广告协会电视委员会、中国广告协会报刊委员会、中国广告协会广告主委员会筹备委员会和《广告人》杂志主办的“广告人·中国案例奖”的评奖实施重大改革，组建以广告主为主体的终审团，以广告主的思维角度和评判标准来决定全部奖项的最终归属。

 

 

 

 

    这无疑是中国广告行业一件划时代的事件，她标志着中国广告界已经对广告主不断觉醒的意识发乎理性的认可，她标志着中国广告界对广告主不断产生的意见发自内心的尊重。

    朱月昌：厦门大学教授 上海杉达学院新闻系主任（第三届广告人中国案例奖终评委主席）： 

    我们应该而且能够把广告案例奖做成一个权威奖。第一、案例征集更充分、更全面些，力争不遗漏。第二、制定更科学的评选标准和评选程序，绝对保证业已形成的公开、公平、公正的评选准则的贯彻。第三、评委除了专业方面的高素质外，还应有广泛的代表性，且宜按较合理的比例构成。第四、强化对案例奖的宣传。

    徐智明：龙之媒广告书店董事长：

    《实战广告案例》第二辑在龙之媒书店销售很好，充分说明了这套书填补了市场空白。同时证明了中国广告业的成熟和本土品牌不断壮大的事实。

    任立：白象食品集团品牌管理中心执行总监：

    中国实战广告案例（第三辑）内容精彩纷呈，不乏可圈可点之闪亮点，相信在不久的将来，我们的广告人会有更多的精彩作品和实践比肩欧美，成为典范。

    张默闻：美国东方生物技术有限公司裁兼总裁助理：

    如果说以前的评选更注重案例本身，这次评选则是更注重功德性。评选过程中大家都背负着一份神圣，就是为中国广告人编撰案例教材。这种历史责任已经突破了传统的评程，演变成了一次集专业、集责任、集态度、集公正、集完美于一身的一次评审。

    黄彦达：外交官集团中国市场部总经理：

    从本次评选作品中，深切体会；好的创意必须来自对生活的深切观察，成功的活动必须来自对消费者的互动考量，缺少任何一项都不完美。从广告主的角度看案例，是本届的创举，相信也是一种创意。

    陈志雄：天和药业市场总监

    整合营销传播的核心是以顾客需求为导向，这次参评让作为广告传媒的客户广告主来审批，也的确是一次突破和创新，可能的话让更多的消费者更多的老百姓也参与进来。这对广告主及广告传媒的发展将起到真正的促进作用。

    倪宁：中国人民大学教授、博士生导师、校长助理

    与我以前参加过评奖活动的评委结构有很大的不同，绝大部分都来自企业，来自广告客户营销活动的第一线。从某种意义上，他们代表了这些案例的受众，对这些案例有深切的感受、体会，也具有实际的权威的发言权。再加上从高校理论界的学者，我想评选出来的结果会令人信服。

    方立松：仁和药业北京发展总部常务副总经理兼媒介总监

    作为企业代表成为终审，我很荣幸参加与本次活动见证了在全国18位知名专家经过数轮评审，在客观、公正的基础上评出各类奖项，本次活动为促进中国广告实战案例的评选作为积极贡献，也将激励中国广告界精英着眼未来，实战营销谋动天下。

    初志恒：鲁花集团品牌总监

    从广告主角度看广告，单边的创意和“造势”已经满足不了品牌的目标。双边多边的对话和互动才可能使品牌根植于消费者的心中，更何况消费者本身是品牌的重要元素之一。

    潘亦：太子奶集团太子传媒副总经理

    这次《广告人》杂志，中国案例的评选，让我以评审人的角度来点评媒体、广告公司及策划机构的经典案例，带给我很多思考，包括资源的整合利用深远和可持续性的影响力，有新意的创新点。

    吴震：北京阿博泰克北大青鸟信息技术有限公司品牌总监

    在评审别人案例的同时，这也是一个非常难得的学习机会，它让我对企业如何有效借助电视媒体平台，将品牌传播效果最大化，产生四两拨千斤的效果有了更深层次的思考。

    梁勤俭：中国广告协会报刊委员会主任

    当“案例奖”这个奖项成长为影响百万广告人最重要的奖项时，我们会为这个奖项的创立而从心底里产生深深地感动和赞叹，为亿万消费者获取更多更优质的精神食粮，她作出了不可磨灭的激励和弘扬！

     赵海霞：壳牌统一（北京）石油化工有限公司市场部经理 

     企业参评注重的是投入产出比，广告投放落地的效果，持续的影响，这是与广告人评选的一大区别。遗憾的是大家没有看到壳牌统一的案例。

     陆地：清华大学国家文化产业研究中心学术部主任  教授  博士

     本次广告营销案例评选规模大、水平高，评选规则设计合理，评选过程公平，评选结果公正。案例最大的亮点是：新技术、新媒体与广告营销的结合越来越紧密。这体现了广告人的敏感，也体现了广告作品的时尚性，更体现了广告业的发展趋势。

     陈明学：四川射洪沱牌曲酒营销有限公司广告部经理

    本届评奖我们秉承“公开、公平、公正、审慎”的原则和态度，始终坚持创新性和实效性相结合的评审标准，相信本届获奖作品定会为广告案例的典范和学鉴观照的标杆。

     崔虹：青岛啤酒股份有限公司营销管理总部媒介策略总监

     根据电视媒体自身的特点，电视媒体案例评委组主要侧重以下三方面的评选原则：影响力、创新力、价值力。《广告人》杂志为广告主、媒体、广告经营方提供了很好的了解沟通协作的平台机会，为促进中国广告产业发展做出了积极的努力和贡献。

     孙先红：蒙牛集团副总裁蒙牛品牌创始人之一   

     可喜的是此次评选加入了营销的元素，使评奖更有深度。现在，我们的评奖活动是企业、媒体和广告公司三方参与，如果将来让消费者也参与进来，就更能保证评选公开、公正、公平，评出被消费者认可、被社会认可的奖项。目前中国没有哪一个广告评奖机构最权威，这对于《广告人·中国实战案例奖》也是一个机会，祝愿组委会办出中国广告界最有权威的评奖活动。

 

 

 

 

-----第二新闻眼： 

 -----探讨内容创新  把脉经营突破——首届中国传媒论坛将在第十四届中国广告节期间召开-----

     第十四届中国广告节将于2007年9月21日至23日在山东青岛盛大开幕。中国广告节是中国目前权威性最高、规模最大的行业聚会，内容包括了多个专业展览及高峰论坛。为进一步促进中国传媒的良性发展，满足业界高端人士共同研讨、交流的需要，今年的广告节首次增设了中国传媒论坛。

    中国传媒论坛是由中国广告协会主办、中国广告协会电视委员会、中国广告协会报刊委员会、《广告人》杂志社承办的中国传媒领域的高端论坛，同时也是中国广告节四大论坛之一。

    本届中国传媒论坛共分为电视、报纸和新媒体三大部分，以“创新、交流、提升”的宗旨，以内容创新与经营突破主题，分别以主题演讲和互动讨论的形式，分别对2007年电视和报纸媒体的宏观环境分析及经营趋势进行探讨；对优秀电视和报纸媒体内容与经营的创新的经验予以分享。

    积极探索传媒的内在本质和发展规律，鼓励并宣扬有原创精神的内容设置及经营操作，为中国传媒行业和谐有序的发展提供参鉴和指引。

    据论坛的全程支持单位广告人杂志介绍，在中国传媒论坛上拥有“话语权”的都是中国传媒界的顶级人物，如台长/社长或分管广告的副台长/副社长，以及知名企业的总裁或总监。

    而与会者都是各电视台、报社广告部副主任以上，具有多年广告经营管理经验者，以及企业市场部、企划部、媒介部负责人，有多年媒介企划、投放经验者。

    因此可以说，中国传媒论坛将是中国传媒界集理论与实战性于一体的 “百家讲坛”；是主流荟萃，高端云集的“奥斯卡”。再加上广告主代表的热情参，百家媒体的集中报道，中国传媒论坛一定能够借势广告节，提升影响力，最终会成为业内的权威品牌和年度盛会。

 

 

-----第三新闻眼：

-----招展单位广告人杂志应接不暇-----

------第十四届中国广告节媒介·广告大汇展前期工作火爆进行中

     第十四届中国广告节将于2007年9月21日在山东青岛举办。广告节中规模最大的展览——媒介·广告大汇展招展工作一经开始，便呈现出了异常火爆的景象。

     在电视展馆，中央电视台携手其代理公司未来广告，以30个展位的姿态雄踞电视馆的主入口，和农业频道、电影频道、华风气象等央视关联单位一起组成了非同一般的央视矩阵。

     上海文广也以30个展位与央视“左右开弓”；山东台、青岛台挟地主之威稳居展馆最前排的中央。其他省市电视台齐头并进，不甘示弱：湖南、安徽、河南、辽宁各以24个展位领衔由十余家电视台所组成的省台团队彰显着他们是中国电视行业中一支不可忽视的主流力量。

　　 在报纸展馆，报纸媒体也是树欲静而风不止，山东大众报业集团以27个展位、青岛日报以15个展位显示出东道主舍我其谁的“霸气”；广州日报、今晚报、辽沈晚报、华商报各以12个展位高调出击；其他十余家主流报纸紧随其后，以跑马圈地般的态势抢占报业展馆的有利地形，使得后来者纷纷争先恐后，跃跃欲试，唯恐因决策滞后而只能望“展”兴叹。

　   除此之外，广告公司以中国百家优质广告公司联展的形式精彩亮相；新浪、搜狐、MSN等8家门户网站联袂登场；值得一提的是，众多的新媒体踊跃参展，大有黄雀在后之势，已经表现出挤抢报业领地的趋势。

     据负责媒介·广告大汇展招展工作的《广告人》介绍，今年的参展热潮要比往年来得早，来得猛，单位的展位规模也普遍增大了许多，这多少有些出乎他们的想像。这说明中国广告节已经真正成为广告行业最具权威性，最具规模性的行业会展；媒介·广告大汇展也已经成为得到中国广告及传媒界主流群体认可的推广与展示平台。

     到底是什么原因使各家媒体如此热衷于“媒介•广告企业展示交易会”？ 今晚传媒广告有限公司总经理王克在接受记者采访时说：“去年的广告节正值今晚传媒成立1周年，因此今晚报高调出展，取得了很好的效果，对外埠业务的开发帮助很大。今年我们更是全方位参展，无论是展位，还是媒体位，还是首届传媒论坛上都能看到今晚传媒的身影，都能听到今晚传媒的声音。”湖南卫视有关负责人则表示：去年湖南卫视在展览同期举办了招商会，效果很好，今年展览的组织单位同时承办的“首届传媒论坛”更为我们提供了展示交流和品牌增值的机会。上海文广相关负责人表示，文广集团去年做了10个展位，看到了一些成效，于是今年我们加大力度，购买了30个展位，我们相信将不虚此行。

    近几年，我国经济实力大幅上升，广告营业额持续热力增长，其中媒体广告的增长起到了主要推动作用。 然而，从2005年前后开始横空出世的各类新媒体迅速扩张，造成客户分流，传统媒体面临更多新型媒体的挑战：广告主不再单一地将广告预算放在传统媒体上，网络、各类液晶电视等新媒体方兴未艾。传播环境日益复杂，声音不再单一，在消费者与媒体接触的每一个接触点，都会有广告侵袭，如何抓住消费者的眼球，让他们成为媒体的忠实关注者？是摆在每一个传统媒体经营者面前的重要问题。为此，中国广告节的“媒介•广告企业展示交易会”应势而至，为传统媒体提升影响力，扩大经营提供了一个高端平台。

    简单来说，媒体参加广告节展览的目的有三个：一是加深与同行业的交流，二是展示自身品牌形象，三是获取客户资源。而 “媒介•广告企业展示交易会”的组织者恰恰是看到了这一点，分别采取各种措施满足参展媒体的要求，广告节前夕通过各种媒体加大宣传力度，组织“企业观摩团”到现场参观，继去年广告节举办“媒企交流盛典”之后，今天更是举办高规格的“首届中国传媒论坛”让媒体广告人与广告主亲密接触。

    具体看来，中国广告节“媒介•广告企业展示交易会”对参展商的价值有如下几点：

    1.与中国广告节——中国最高级别的广告盛会相联系,提高媒体的品牌附加值。

    2.同业界强势单位一同亮相，树立行业标杆形象，占据消费者的心理货架。

    3.在同行业媒体中展示实力，树立同行业领袖品牌形象。

    4.多家强势大众、专业媒体的落地，形成高关注度。

    5.参加“首届中国传媒论坛”，与直接客户面对面。

    除了以上原因，其实展位资源的稀缺性也是媒体间博弈时考虑的重要因素，广告节是中国广告节规格最高，规模最大的年度盛会，对于原本对全国传媒状况不是特别了解的人来说，在广告节上能够出现的媒体，可能就是实力比较强的媒体，而这种想法在很大程度上就来自于到场参观的企业代表，那些比别人快一步的参展单位恰恰就是看到了这一点，尽可能快的预订展位，尽可能的多购买展位，争取在同业竞争中胜对手一筹。

    这次在山东青岛举办的第十四届广告节“媒介•广告企业展示交易会”分别在汇展中心4号馆和1号馆设置了电视媒体和报业媒体专馆。电视展馆在开始招展一个多月的时间内，526个展位就几近售罄，而随着招展工作的全面展开，报纸馆的展位也立即炙手可热起来，目前所有媒体展位预售量已经超过全部展位的80%。

    电视和报纸作为传统的强势媒体，广告价值毋庸置疑，但是在媒介资源竞争激烈的今天，要想使自己立于不败之地，并且能够健康持续的发展下去，媒体广告人自然也会不遗余力的扩大自己的影响，加上本次活动主办方为回报参展商而采取的各项措施，媒体自然会踊跃参展。大家都准备在展会上亮出各家的绝活，以吸引大批到会观摩的广告主。有的媒体已做好“推广会”、“大客户广告投放签约仪式”等多项活动的筹划。在各单位都踊跃参展的情况下，“媒介•广告企业展示交易会”展位现在已经出现供不应求的局面。

    中国媒体广告目前处于竞争十分激烈的阶段，在这种情况下，媒体广告人除了要不断完善自身经营能力外，更要始终坚持自身品牌的建设和推广。2007年，在修炼内功的同时，还要“剑指”青岛，方能在广告江湖中独霸一方。

 

-----第四新闻眼：

-----中国广告协会委托广告人杂志社正式启动中国广告协会广告主委员会筹备工作-----

    如果问，未来的中国广告谁主沉浮？

    有一种答案将不容置疑，那就是广告主注定会是其中最为重要的意见群体和导向风标。

    其实，广告主的自身发展和市场需求的变化早就在不断地影响着中国广告行业的发展轨迹。

    对于广告公司，从单纯的创意设计时代和媒体代理时代，到传播策略时代和整合营销时代，每一步的发展都注释着广告主的需求轨迹，都体现着市场的价值取向。

    对于媒体也是一样！从单纯的广告位贩卖时代，到疯狂追求覆盖的收视率时代，再到活动营销的话题制造时代，媒体每一步的发展都注释着广告主的传播意见，都体现着消费者的关注演变。

    因此，中国广告协会为了加强广告主方面的工作，积极发挥中国广告协会的桥梁和纽带作用，推动建立有利于广告主投资的行业环境，并代表广告主与媒体、广告经营单位进行沟通、磋商和协作，维护广告主的合法权益，对优秀广告主进行统一的宣传、推广和奖励，逐步建立起广告主、媒体、广告经营单位三方既合作又制约的机制，特决定筹建中国广告协会广告主委员会。

    鉴于《广告人》杂志在行业内的地位高度、影响广度和资源深度，中国广告协会特别委托《广告人》杂志负责筹备成立中国广告协会广告主委员会的具体工作。

    这无疑是中国广告行业一件划时代的事件，她标志着中国广告界已经对广告主不断觉醒的意识发乎理性的认可，她标志着中国广告界对广告主不断产生的意见发自内心的尊重。据广告人杂志社负责广告主委员会筹备的工作人员介绍，广告主委员会成立后，会员单位可以获得业界顶级企业家、专家、学者，以及主流媒体、强势广告公司的个性化定制服务。

    中国广告协会凭借自身的行业地位和资源，将组建广告主委员会的高级顾问团和媒体高级顾问单位和广告公司高级顾问单位，组织他们为广告主委员会会员单位，特别是常委单位提供无偿的高专业性、高智慧性的策略支持。

    1.组织开展市场营销、品牌推广、广告宣传等方面一对一的高端会诊服务；

    2.组织开展中国主流媒体最新发展动态和广告招商的讲座；

    3.组织提供营销领域重大事件、经典案例的深度分析报告；

    4.在企业在市场营销、公关关系方面遭遇重大的问题时，组织高级顾问单位为企业提供及时的、专业的、系统的整合性解决方案及其服务。

 

 

 -----第五新闻眼：

 -----中国大学生广告艺术节学院奖全面启动、中国大学生广告艺术节学院奖全面启动------

《广告人杂志成为承办单位-----一场迅速拉升企业品牌的创意风暴 /一次联系实务界最紧密的教育活动》

     “学院奖”,全称“中国广告协会学院奖是目前国内唯一由中国广告协会主办的大学生广告艺术类评比奖项，参与者涵盖全国500所高校、27万专业大学生群体。该奖项是中国大学生广告节中的核心项目，重要内容是：命题动员全国高校中有广告及相关专业的学生，以为中国著名企业做命题创意竞赛活动的形式，强力拉升命题企业的品牌影响力。该奖项已历五届、8年，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

      同时，命题企业将作为演讲贵宾、宣讲嘉宾、评选评委、主颁奖人成为4次主题活动的主角。大众媒体连续炒作和自有媒体全程贯穿，为企业品牌推广带来“小预算、大回报”的良好收效。

     参赛者在接到命题后，必将深入研究命题企业及其产品，其中包括企业文化、品牌调性、产品定位、策略诉求等，而这些资料，参赛者可以在本次大赛的专门网站上轻松得到。不管最终收到作品多少，每一个尝试参赛者无疑都将主动接受大量的品牌信息，效果好于任何常规传播手段。对于命题企业来讲，大赛参赛者就是其产品的直接消费者，本次大赛将为这些企业提供一个与消费者直接深入沟通的平台，虽然参赛者目前不是其产品的主力消费群体，但是这些来自高等学府的学子未来数年内将逐渐成为营销广告业的精英人群，消费潜力巨大。

    此外，企业不仅可以得到优秀的创意资源，更可以完成一次样本数量巨大，信息准确性极高的消费者心理调查，让消费者自己告诉企业怎样打动自己。

    本届“学院奖”充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，在同类活动中独占鳌头，缔造四项之最，并于第十四届中国广告节期间举办启动仪式。

    奖金最多

   “学院奖”从诞生之日起就得到了来自专业协会和社会各界的鼎立支持，每年用于鼓励获奖学生的奖金达到了同类型评比的最高水平，特别是对一些贫困优秀大学生的资助更是换来了良好的社会反响。今年更是首开历史先河，设置全场大奖，奖金高达5万元，成为众多高校艺术类评选中奖金金额最高的奖项。

    规格最高

   “学院奖”不但集结了众多著名高校广告专业学生的优秀作品，在评委邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人，众多广告大师级人物的加盟给“学院奖”真正搭建了从学习到实战的高端平台。

    规模最大

    数百所高校、上万件作品、历时近半年的征稿评选使得“学院奖”在高校和社会中均形成了强大的规模效应，经过多年的人气积淀，目前“学院奖”已经成为了广告类专业学生心目中最为重要的奖项，它在高校学生中的具有极大的影响力和号召力。

    实效最强

    “学院奖”所有命题均取自实战市场的一手资料，命题行业涵盖众多，命题方式灵活多样，获奖作品实施率高，区别于传统奖项命题单一、纯粹理论式的研讨。

    学院奖组委会：广告人杂志社，咨询电话：022-28262318