张默闻IMC制造

世界营销，公关已经把广告踩在脚下

    中国企业太相信广告，迷信广告，就象西方迷信上帝，中国迷信佛。

    中国企业正是把广告当成神秘的大佛，才甘心情愿的把自己全部的希望交付给广告，企业家在媒体的忽悠下丧失了判断，几次出镜就把辛苦得来的现金一腔热血的给了媒体，我至今没有发现广告让哪个企业活的长寿，经常是广告一停，销售一声不吭，中国企业很多是被广告给强奸的，然后被抛在荒郊野外，几年一回头，媒体越来越风光，企业已经在一阵阵的抽搐下极不情愿的咽下了最后一口气。如果说现在的中国我们的广告还是生存的唯一法则，那是掩耳盗铃，中国的传统媒介已经危险在即，新媒介也在竞争里呻吟，公关行动开始踏着广告的身躯招摇过市，国际公关协会（IPRA）秘书长JAMES HOLT说，在世界经济一体化的框架下，它可以帮助跨越文化上和认识观念上的沟通障碍。公关大于广告的言论开始以前所未有的嚣张舆论开始风靡世界。

    世界已经变了，报纸的发行量已经快走进坟墓，电视也不是一枝独秀的时代了，打开电视几十个频道向你扑来，张牙舞爪，卖弄风骚，广告夹杂在中间让人极度厌恶，如苍蝇在喉。这就是中国广告的碎片化，它已经让广告主的日子很难过，嘴都拉成了八戒。

------图片来自《北京中美视觉  水子》的博客，来表达中国的广告现状，但是它已经不适合世界。

（故宫内的地砖，经历着几百年的风霜雨打）

（这样的地砖有多少大人物和小人物走过？！） 

（“龙”的雕塑是中华文明的象征，又是精神的依托。）

（冰冻三尺非一日之寒！）

（道教的“无为”乃是中国传统文化最好归纳；也正是这种“无为”思想，却将江山葬送在帝国列强的坚船利炮下。）

     媒体碎片化潜在的增加了广告的费用，因为你无法证明到底有多少广告观众在关切你。人们对于广告已经免疫，中国的虚假广告已经把中国人骗得再也无法信任。所以中国的企业要找到一种更好的方法来影响消费者。公关就是最好的办法。因为它更适合针对细分市场的传播，这是广告根本无法或者是很难应付的。公关越来越重要，世界经济一体化使国家与国家之间相互依赖，无论他们是否相互喜欢。美国经常报道中国，不可能所有的文章都是积极和正面的，这样的问题就需要公关，它可以帮助你跨越文化上的和认知观念上的沟通障碍。你想在美国上市，美国的投资人关系和公关在其中能起到更加重要的作用，企业需要运用公关同投资者进行沟通。才能获得最后的胜利，为什么在美国获得胜利的人都是会讲故事的人，会沟通的人，事实上中国人的智商是世界上最高的智商。

    所以在世界范围内营销和从事跨国商业，广告几乎起不到任何作用，公关一面要告诉你要按照程序去做，另外就是让人们清楚，让人们了解中国的情况，了解文化差异，创造有利环境，让国际商业行为的目标可以得到实现。随意从这个角度广告的作用非常小。

    有人说，张默闻这厮在胡说八道，中国不靠广告你靠什么销售，我可以负责的说，政策越来越严格，恐怖，规范，中国企业营销的投机命运肯定完蛋，中国再也回不去了，中国已经是世界的中国了，没有公关能力你就去死吧。

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