张默闻IMC制造

首届中国传媒论坛 张默闻神秘现身（2007年9月22日）

    2007年9月21日，中国美丽岛城青岛的国际会展中心人生鼎沸、川流不息、彩旗表扬、鼓乐阵阵，中国第十四届广告节隆重开幕，来自全国的广告精英和媒体以及企业代表欢聚一堂，共同演绎中国广告界的盛大节日。

    在如此沸腾的会议现场，有一场特殊的会议，它就是中国广告节之中国首届传媒论坛（报纸专场）在5号馆激情开讲。中国报业委员会与中国各报业集团以及观众数百人参加了本场的热情宣讲，报业专场的本次论坛是中国传统媒体的代表——报纸的顶级盛会。

    张默闻作为神秘的演讲嘉宾出席了本次论坛，他作为中国广告主的代表，对中国的传统媒体和新媒体与企业如何构建战略合作伙伴关系，阐述了热情而且有远见的观点。他演讲的主题是“中国广告主和中国媒体即将喜新不厌旧”，引起了所有听众的严重刺激，也对传统媒体和新媒体的发展，扔下了一枚炸弹。

我们将原文转载张默闻先生的原文讲稿：

广告界与广告主即将集体喜新不厌旧

     现在的广告界有两股力量，一种是右派一种是左派。右派是新媒体的代表互联网媒体，左派是斗志昂扬的传统媒体。虽然相互还没有发展到相互骂街和残忍的进行到肉博的程度，但是它们之间的竞争却是战火纷飞，硝烟弥漫，兵器的撞击声已经越来越近，中国媒体的软战争已经摆开架势。

    中国营销策划与广告的两个代表人物的两句话很能说明现在的媒体观点，著名广告媒体专家凌平说，如果没有网络，我们广告人就不知道怎么活着，网络已经成为一个很受尊重的媒体，这个现实正在用刺刀顶着我们传统媒介去改变。名牌营销策划人叶茂中撰文说，传统媒介仍在发挥巨大作用，对于现代营销而言还是最重要的工具，解决中国式营销还是有效的。

   所以我们要清醒的看到“更创新更变化”是新媒体和传统媒体都要共同拥抱的前途，谁装老大不重视，谁就可能被淘汰。

   一是“更创新更变化”的中国媒介真相，我们已经不再怀疑新媒体互联网的威力，在中国几乎到了嚣张的地步，发展变化的几乎让人感觉到它的袭击已经无处不在。可怕的是广告主已经对网络媒体产生了浓厚兴趣和广泛的认同。并把自己的品牌和网络营销紧密的结合。网络媒体从来没有停止侵略的范围，更是不断的更新武器，把一个“新“字彻底的做到了风起云涌。搜狐第二届博客大会上张朝阳先生就一口气推出了自己的系列新产品，让搜狐博客的孩子们欢呼，大喊万岁，博客营销的目的也非常明显，如果享受好的服务我们有技术，但是“不只是博客，一定是搜狐博客”才可以享受。可以看出网络竞争其实和传统媒体竞争没有丝毫的减少战斗成本。重要的是他们都为企业制定了个性化的支持平台，投放模式不断更新，企业得到了前所未有的快乐感受才是最重要的。

    而以传统媒体为代表的电视报纸广播杂志的市场地位正在受到挑战，但是我们要清醒的认识到2007仍然是传统媒体当家作主，在市场仍然维持主流地位。新媒体的不客气的进攻，让传统媒体不得不走到“更创新更变化”的主旋律上来，开始主动为广告主深度合作和服务，传统媒体走下了高傲的神坛，广告主得意的笑了。

   二是“更创新更变化”的中国消费形态。中国5000年的历史让中国的消费形成了世界上任何国家都难以模仿的消费文化，并且在不断的变化，广告媒体和广告表现形式也必须更快的跑在前面。因为广告的终极目标是销售，是改变消费者的内心沟通的行动。

    新媒体的铺天盖地和大举进攻，网络消费文化的广告特点将有更加汹涌的表现，传统媒体有点郁闷也有点担心。中央电视台广告部新掌舵夏洪波先生说，我们对80年代后的消费者进行了跟踪调研，发现他们是最有火力的消费新锐。是中国消费文化的潮流性代表。但是我们更要注意理性消费群体的传统媒介的爆发力，他们的爆炸性的消费和持续消费是严重高于80后一代的，这就是新旧媒体的都能活着的法则。广告主则很现实，新旧媒体谁适合我谁为大，一副惊天动地与我无关的表情。

    三是“更创新更变化”的IMC。我们无论如何关注新旧媒体都不能放弃对IMC（整合营销传播）的策略使用。新媒体的高度发展如何变形金刚，都要在整合营销的大范围的摇篮内玩，逃不出IMC的掌心。传统媒体已经开始觉醒，正在发挥他们的亲民效应和创新思路，为自己抗衡新媒体展开和广告主战略合作的新外交。广告主开始享受到历史上从来没有享受到的快乐和服务以及新的广告模式的使用。第三者广告公司也在这样的环境下开始复活和适应，联合新旧媒体为广告主创造变化的价值，带来营销模式的春风。整合营销传播把新旧媒介都裹在一个糖果里，让企业含着那份服务的甜蜜。

    四是“更创新更变化”的事件营销将燎原媒体。我们应该把新旧媒介做得最好的最成功的奖项颁发给湖南电视台，他们用电视媒介和网络媒介结合创造了中国第一个最有神话价值的媒介传奇-------《超级女生》。也通过这个案例告诉我们事件营销是大媒介传播的新希望，是新旧媒体捆绑的最好舞台。

    2008，奥运来了，它怎甘寂寞，体育营销又是热的烫手了，新旧媒介肯定都会拉上奥运做文章，有热闹看了。我可以断言，广告主是很贪婪的，传统媒介和新媒介他们肯定通吃，运用模糊战略，妻妾共欢。广告界与广告主即将集体喜新不厌旧，他们都会关注一个概念----------更新的变化的，如何成为他们的。2007已经过了半岁，追求创新一直在前进，真是天天当新郎的感觉。

                                                                    记者程钦文青岛报道