张默闻IMC制造

列车电视，谁用谁知道

    列车电视，改变了人们把电视旅行化享受的梦想。不管你是否认同，列车电视，已经成为新媒体的重要力量。传统的电视媒介已经很难把观众一直捆在自己的面前，列车电视的出现垄断了火车观众的所有情感和视线，那么野蛮的进入，那么快乐的生活。我曾经和广源传媒的执行总裁热闹的讨论过，我们认为，列车电视有三大绝妙的用途，对于企业品牌建设和营销作用辉煌。

    第一，列车具有很强的线路整合特色，交叉覆盖的能力显示出了强大的侵略力，是发育成熟大品牌的传播平台。是城市和二、三级市场品牌教育和广告刺激的优良选择。

    第二，列车电视的区域性特别明显，完全可以按照区域化的媒介格局和特色来布局电视媒介的传播计划。广告可以很北方，广告也可以很南方，广告可以很香港，广告也可以很首都。每个区域的广告组合有太大的交配空间。

    第三，列车电视可以稍微的出轨点，在那个相对的空间，语言有点冒失，特色有点过分，观众，或者说是旅客，都会心甘情愿的接受，谁也不会在奔驰的列车上因为广告而中途跳车，广告的作用在以200%的效果大发淫威。

    中国传媒大学广告学院院长黄升民说："如果要拿公交移动电视与列车移动电视来比较的话，我个人更看好列车移动电视。第一是因为公交移动电视由于受众的时间的限制，节目不够丰富，更谈不上多频道，但是列车移动电视由于受众的时间非常长，而且主动收视意愿非常强，因此，多频道、节目丰富度方面可以弥补公交移动电视的不足。

     列车电视正在成为新媒介中最热情和最有杀伤力的媒介新贵，中国的城市已经没有距离，中国的列车开始全面发情，快速奔跑，列车电视在移动的城市中间，在移动的车厢里，正在扮演着一个你无法回避的角色，你爱也得爱，不爱也得爱，除非你完全进入梦乡，否则列车广告就会含情脉脉的骚扰你。

    中国企业，在传统的电视媒介的疲劳下，在分众电视的轰炸下，你的产品应该有新的选择，列车电视广告，是个不错的选择。但是不能做少了，少了没有打击力，它拼的就是多快好省。